L’UDECAM publie un guide pour une gestion responsable des mots-clés d’exclusion en programmatique

L’UDECAM publie un guide pratique pour encadrer l’usage des mots-clés d’exclusion en programmatique, afin de protéger les marques tout en préservant la performance des campagnes et le financement de la presse.

L’Union des Entreprises de Conseil et d’Achat Media (UDECAM) dévoile son « Guide pratique pour une gestion responsable des mots-clés d’exclusion en achat programmatique sur l’open web ». Conçu en collaboration avec la commission digitale de l’organisation, ce document propose un cadre méthodologique visant à concilier sécurité des marques et efficacité publicitaire.

Le guide met notamment à disposition des agences membres une « core liste » de mots-clés d’exclusion, nettoyée des termes obsolètes et catégorisée selon la nomenclature du marché. Cette liste sera mise à jour chaque année pour rester pertinente.

Un test d’impact réalisé avec IAS montre que son application limite seulement 2,9 % des inventaires des sites de presse de l’Alliance pour la dimension « brand suitability », tout en garantissant un contenu éditorial « brand safe » à 99,9 %. Le guide recommande toutefois de sanctuariser les médias d’information via un protocole d’achat spécifique.

Avec cette initiative, l’UDECAM entend sécuriser la diffusion des campagnes des annonceurs sans compromettre le financement de l’écosystème médiatique.