L’impact du cookieless sur la stratégie d’achat des annonceurs

La disparition des cookies remet le ciblage contextuel et l’IA sur le devant de la scène. Mais quel est leur véritable impact sur les KPIs d’attention, devenus un enjeu clé des campagnes ?

Retrouvez l’intégralité de cette interview d’Antoine Genot (Pernod Ricard) organisée à l’occasion du Futur of Cookieless qui s’est déroulé le 29 avril dernier

Parmi ce qu’il faut retenir:

« On a anticipé le fait d’être indépendant des données second et third party, mais c’est une évolution qu’on a subi plutôt qu’une révolution. »

« En termes de ciblage, on fait du CRM multi-marques avec les données first-party. Autre exemple, on fait du marketing contextuel avec un ciblage en centres d’intérêts. »

« En termes de funnel, le meilleur outil c’est le MMM, qui est utilisé très haut dans la hiérarchie et qui est macro. On utilise des données de sorties de caisse, mais aussi les données grossistes. On favorise les données proxy qui sont utilisables pour le MMM. »

« Mon conseil, c’est de positionner le cookieless de manière business. Il faut aussi le vulgariser au maximum pour le top management. On peut bien faire son travail de marketeur sans cookies. Parfois on se prend un peu trop le chou sur ses ciblages, alors que l’exécution et la créa sont tout aussi importants. »