Citoyenneté et responsabilité au cœur de l’écosystème publicitaire

Dans un contexte où la publicité digitale fait face à des enjeux croissants de responsabilité – qu’il s’agisse d’empreinte carbone, de brand safety ou d’éthique des données – la transformation du media trading devient un impératif. Comment concilier performance, transparence et impact citoyen dans un marché en constante évolution ? Nos experts vont nous éclairer sur ces défis et opportunités.

Retrouvez l’intégralité de cette table ronde avec Sophie Gherabli (Jellyfish) François Bobineau (Scope3), Alexis Marchand (Ginger Ad) à l’occasion du Futur of Trading qui s’est déroulé le 11 février.

Parmi ce qu’il faut retenir :

“Le média est ce qui pèse le plus dans notre bilan carbone. Nous proposons à nos annonceurs des solutions pour pouvoir suivre et optimiser les campagnes en fonction de nouveaux indicateurs comme le CO2 par conversion ou le CO2 pour mille euros dépensés.” Sophie Gherabli
“7,2 millions de tonnes de CO2 : c’est le poids du programmatique et c’est énorme. C’est l’impact carbone d’1,6 millions de français en un an ! Le bon point, c’est qu’on peut l’optimiser.” François Bobineau
“L’éthique demande du courage ! Les annonceurs doivent arrêter d’aller chercher du résultat facile, et notamment sur les réseaux sociaux.” Alexis Marchand