24 février 2026
Temps de lecture : 1 min
Le retail media dépasse désormais la simple logique de performance axée sur la data pour intégrer l’image de marque, l’émotion et le storytelling.
Dans ce replay, les intervenants soulignent l’importance d’une expérience utilisateur non intrusive et d’une orchestration omnicanale fluide, notamment en relevant le défi majeur de l’attribution « In-Store », qui permet de relier l’exposition publicitaire en ligne aux achats en magasin physique.
Par ailleurs, l’émergence de l’IA et du « commerce agentique » (bots acheteurs) impose aux marques d’adopter une double stratégie : continuer à séduire les consommateurs humains par la créativité tout en structurant parfaitement leurs données pour être lisibles par les agents virtuels.
Enfin, dans la perspective de 2030, les échanges se concentrent sur la diversification des formats (au-delà du Retail Search), la consolidation du marché et la nécessité vitale d’établir un nouveau contrat de confiance basé sur la transparence des mesures et le partage des données entre les retailers, les marques et les plateformes.
La vidéo de l’évènement en intégralité :
Topics
TOUS LES MATINS, RECEVEZ UNE DOSE D'ADTECH, D'EVENEMENTS, D'INNOVATIONS, MEDIA, MARKETING...
Je découvre les newsletters Minted !