La France, leader européen du programmatique en CTV

La consommation publicitaire en télévision connectée (CTV) continue d’exploser en France. Selon le dernier FreeWheel Video Marketplace Report, les vues publicitaires ont progressé de 46% entre les premiers semestres 2024 et 2025, une croissance nettement supérieure à celle observée en Europe (+31%) et aux États-Unis (+8%).

Cette dynamique s’explique notamment par l’essor du programmatique. En un an, les impressions achetées via ce mode de transaction ont bondi de 64% en France, un rythme qui place l’Hexagone “en tête des marchés européens”, souligne FreeWheel. À titre de comparaison, la hausse atteint +44% en Europe et +29% aux États-Unis.

Le programmatique pèse 36% des impressions délivrées en France en CTV

“Les acheteurs comme les éditeurs de vidéo premium ont largement adopté l’automatisation à grande échelle : le Programmatic Guaranteed représente près des trois quarts des impressions programmatiques, un niveau bien supérieur à celui des États-Unis. Cette dynamique favorise l’élargissement du nombre d’annonceurs ainsi que l’exécution des campagnes dans les environnements vidéo premium”, indique FreeWheel dans un communiqué.

En France, le programmatique représente désormais 36% des impressions délivrées en CTV, contre 30% sur le marché américain et 19% sur l’ensemble du continent européen. Il attire aussi de nouveaux acteurs : le média a attiré 14% d’annonceurs uniques supplémentaires.

Enfin, l’étude souligne le poids des offres de BVOD en Europe, qui représentent 76% des vues en CTV. À l’inverse, le marché américain reste dominé par le live, qui pèse 56% des impressions publicitaires.

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