Interview TOP/FLOP : Clément Bascoulergue (IAS) défend une IA responsable et appelle à plus d’exigence média

Dans l’interview TOP/FLOP, les membres du Club Minted partagent leurs espoirs et leurs craintes sur l’avenir du marché de la publicité. L’occasion de revenir sur leurs projets en cours et sur les tendances structurantes.

Dans un marché publicitaire bousculé par l’essor massif des contenus générés par intelligence artificielle, la question de la qualité média s’impose comme un enjeu central. Clément Bascoulergue, Directeur France d’IAS, alerte sur la prolifération de contenus IA de faible qualité, observe une dégradation de certains environnements et appelle le marché à renforcer ses exigences pour concilier performance, transparence et responsabilité.

1/ Le succès personnel des derniers mois

Ces derniers mois ont été marqués par de très belles reconnaissances pour IAS en France, avec trois prix Or remportés aux Minted Adtech Awards en décembre, puis plus récemment aux Open Garden Awards.

Ces récompenses illustrent la pertinence de notre approche autour de l’attention publicitaire, qui combine données de qualité média et eye tracking grâce à notre partenariat avec Lumen et sa technologie d’eye-tracking. Elles démontrent surtout que cette approche permet concrètement aux marques, comme Stellantis, et aux agences, comme Publicis Media, avec qui nous avons gagné ces prix, d’améliorer la performance des campagnes tout en optimisant leurs investissements, dans un contexte de pression budgétaire croissante.

2/ La déception des derniers mois

On ne peut pas gagner sur tous les terrains. Avec l’équipe d’IAS, nous avons un match de football chaque semaine et, soyons honnêtes, les derniers résultats n’étaient pas tout à fait au niveau des trophées remportés récemment (et des très bonnes performances de mon club de coeur, l’OL).

Cela dit, le plaisir est toujours là, car cela fait plaisir de voir mon équipe performer sur le terrain. J’espère d’ailleurs que d’autres acteurs de l’industrie rejoindrons ce rendez-vous. Le football reflète bien ce que nous vivons dans notre métier : un équilibre entre compétition, performance, dépassement de soi, mais aussi coopération et esprit d’équipe.

3/ Le gros projet du moment

L’un des projets majeurs pour IAS aujourd’hui concerne le lancement de nouveaux indicateurs autour des contenus générés par l’intelligence artificielle. À la demande de nos clients, nous travaillons sur trois indicateurs complémentaires : l’identification des contenus générés par IA, la détection des contenus générés par IA de mauvaise qualité, et enfin un indicateur dédié aux environnements et agents IA.

C’est un chantier structurant, car le contenu généré par IA est désormais omniprésent. L’enjeu n’est pas de le rejeter, mais de distinguer ce qui crée réellement de la valeur. À terme, ces indicateurs permettront aussi de mieux valoriser les inventaires des éditeurs qui produisent des contenus de qualité.

4/ La tendance de votre secteur qui vous marque

La tendance qui me marque le plus est la montée en maturité du marché sur la notion de qualité média. Les annonceurs ne se contentent plus de la visibilité ou du volume : ils cherchent à comprendre l’impact réel de leurs investissements, ils cherchent toujours plus de transparence dans des environnements adaptés, appropriés et performants. La qualité du contexte publicitaire mais aussi la maîtrise des nouveaux phénomènes et tendances qui touchent notre industrie deviennent des critères centraux de décision.

5/ Le sujet qui vous inquiète et que vous surveillez avec attention

Le sujet qui m’inquiète le plus reste la prolifération de contenus de faible qualité générés par IA (aussi appelé IA slop), que l’on retrouve sur l’open web, sur les réseaux sociaux et également en CTV. Tous les environnements de diffusion sont impactés. On observe également une dégradation des scores de Brand Safety sur les plateformes qui diffusent massivement des contenus UGC et où les politiques de modération se sont assouplies. C’est un sujet que nous surveillons de très près chez IAS.

6/ Le sujet qui vous rend optimiste, qui crée des opportunités

À l’inverse, je suis optimiste sur la capacité du marché à se structurer face à ces enjeux. Les annonceurs, les agences et les éditeurs de qualité partagent de plus en plus un objectif commun : mieux mesurer, mieux sélectionner et mieux valoriser les environnements qui fonctionnent réellement.

Les innovations autour de l’attention, de la qualité média et de l’IA responsable ouvrent de vraies opportunités pour réconcilier performance, transparence et création de valeur durable pour l’ensemble de l’écosystème.