IAS et DoubleVerify lancent deux solutions concurrentes de mesure de l’attention sur Snapchat

Les deux géants de la vérification publicitaires annoncent, le même jour, leur nouvelle solution. Ils s'appuient tous les deux sur un partenariat avec la start-up britannique Lumen Research, specialisée dans l'eye-tracking.

Crédits : Souvik Banerjee

Les communiqués sont tombés à une heure d’intervalle. IAS et DoubleVerify annoncent chacun le lancement d’une solution de mesure de l’attention sur Snapchat, en partenariat avec Lumen Research. Ces dispositifs exploitent les données d’eye-tracking de Lumen combinées aux données d’exposition publicitaire pour offrir aux annonceurs des indicateurs précis sur l’engagement réel des utilisateurs.

La solution d’IAS, intégrée à sa plateforme IAS Signal, fournit un score d’attention propre à Snapchat, s’appuyant sur l’analyse de la qualité média et des comportements visuels. Elle s’inscrit dans la continuité de ses développements récents, notamment l’extension de sa suite Quality Attention.

De son côté, DoubleVerify déploie DV Authentic Attention® for Social, également en collaboration avec Snap et Lumen. La solution intègre des métriques comme l’Ad Focus, le Dwell Time et un Attention Index benchmarké, et sera progressivement étendue à d’autres plateformes sociales.

Ces initiatives marquent une nouvelle étape dans la standardisation de la mesure de l’attention sur les environnements sociaux, avec une approche impression-level et cross-canal.