IAB Tech Lab dévoile sa feuille de route pour accélérer l’essor de la publicité agentique

Le plan d’action l’IAB Tech Lab a pour but de définir un cadre pratique pour permettre une exécution sécurisée et interopérable de la publicité digitale par des agents intelligents, sans pour autant reconstruire les bases technologiques du marché.

Une évolution basée sur des fondations solides

Plutôt que de réinventer la roue, l’IAB Tech Lab a choisi d’étendre les standards existants que l’industrie utilise déjà. Cette approche vise à éviter la fragmentation du marché et à permettre une adoption plus rapide par les agences, les éditeurs et les marques.

La feuille de route s’appuie sur des piliers bien connus :

• Standards de transaction et de diffusion : OpenRTB, AdCOM, OpenDirect et VAST.
  
• Mesure et confidentialité : L’identifiant Open Measurement, la Conversion API (CAPI), ainsi que les cadres de protection de la vie privée comme le GPP (Global Privacy Protocol) et le TCF (Transparency & Consent Framework).
  
• Le nouveau cadre ARTF (Agentic RTB Framework) : Ce standard récemment publié définit comment les Large Language Models (LLM) et les agents autonomes peuvent participer aux transactions publicitaires en temps réel sans sacrifier la performance.

De nouveaux protocoles pour une exécution à « vitesse machine »

Pour soutenir la révolution agentique, l’IAB intègre des protocoles conçus pour la performance et la coordination entre systèmes indépendants :

• Model Context Protocol (MCP) et Agent2Agent : pour faciliter les échanges entre les différentes IA.
  
• gRPC : pour permettre une exécution à haute performance et à la vitesse du traitement machine.

L’objectif est d’offrir le meilleur des deux mondes : la puissance de l’IA combinée à la gouvernance et à la confiance sur lesquelles le marché repose déjà.

Les initiatives clés pour l’année 2026

L’année 2026 sera marquée par des investissements massifs en ingénierie de la part de l’IAB Tech Lab pour livrer les outils suivants :

1. Implémentations de référence en open-source pour les agents acheteurs et vendeurs.
   
2. Serveur de référence neutre pour le protocole MCP.
   
3. Profils d’agents standardisés pour assurer la transparence de l’identité des bots.
   
4. Signaux d’intégrité et de mesure : Une priorité sera donnée au développement de signaux de confiance, de provenance et d’intégrité des transactions, en restant aligné avec les normes TCF et GPP.

Calendrier et formation

Pour accompagner les professionnels dans cette transition, l’IAB Tech Lab prévoit deux rendez-vous majeurs début 2026 :

• 28 janvier 2026 : Un webinaire public pour passer en revue les standards de l’IA agentique.
• 12 février 2026 : Lancement d’une série de Boot Camps et d’ateliers pratiques mensuels pour apprendre à implémenter ces flux de travail basés sur les agents intelligents.