Dans un contexte économique tendu, le Digital Out of Home (DOOH) s’impose comme le principal moteur de la croissance de la publicité extérieure. Porté par le programmatique et ses liens croissants avec le retail media, il répond aux attentes des annonceurs en matière de performance, de flexibilité et de ciblage local, tout en restant l’un des derniers médias de masse. Mais cette dynamique s’accompagne de nouveaux défis : standardisation des formats, segmentation des inventaires, exploitation du DCO, mesure de la performance et place du DOOH au sein du mix.
Autant d’enjeux au cœur de l’édition 2026 de Future of DOOH, qui rassemblera l’ensemble de l’écosystème pour échanger sur ces évolutions structurantes.
Maud Amaudry – maud.amoudry@influencia.net
9h00 – Ouverture et mot d’introduction
9h05 – Etat des lieux de l’évolution du DOOH en France
9h40 – Le DOOH, pilier du mix-media de TUI France
9h50 – Le DOOH, ses nouveaux environnements et ses contextes atypiques
10h05 – Comment optimiser ses investissements DOOH ?
10h15 – Comment utiliser la data retail pour améliorer les performances de ses campagnes DOOH ?
10h40 – Les enjeux de mesure en DOOH
11h00 – Les enjeux du programmatique en DOOH
11h20 – Les enjeux de la créativité en DOOH
11h40 – Interview de clôture
