Comcast Advertising mise sur l’attention avec le lancement de Focus

Comcast Advertising annonce le lancement de Focus, une nouvelle offre média pensée pour les annonceurs et agences, en partenariat avec le spécialiste de la mesure publicitaire xpln.ai.

Cette solution permet d’acheter des impressions vidéo – online premium et CTV – en fonction d’un seuil minimal d’attention de deux, trois et cinq secondes. L’objectif est d’optimiser la performance des campagnes en ne payant que pour les impressions réellement vues et engageantes.

Pour y parvenir, xpln.ai s’appuie sur une technologie de machine learning qui évalue plusieurs signaux, tels que la visibilité de la publicité, l’expérience de la page (densité et chevauchement publicitaire, moment de la journée) ou encore le contexte et l’audience. Ces données permettent de calculer un score d’attention probabiliste exprimé en secondes.

Déjà disponible sur plusieurs marchés internationaux, Focus entend offrir une meilleure efficacité budgétaire aux annonceurs, en alignant investissement et attention réellement captée.