Combien rapporte la publicité aux médias aujourd’hui ?

En 2025, les revenus mondiaux des éditeurs de presse (quotidiens et hebdomadaires) sont estimés à 125,7 milliards de dollars nous apprend le rapport « World Press Trends Outlook 2025-2026″ publié par WAN-IFRA*.

Un chiffre globalement stable par rapport à l’année précédente. Dans cet ensemble, la publicité, imprimée et numérique confondues, continue de représenter une part essentielle des ressources.

Selon l’enquête menée auprès de 172 dirigeants de médias dans 66 pays :

• La publicité imprimée représente encore 21,2 % du chiffre d’affaires total des éditeurs.
• La publicité numérique en représente 17 %.

Autrement dit, la publicité représente environ 38 % des revenus des éditeurs interrogés, ce qui en fait toujours la première source de financement devant les abonnements numériques seuls ou les revenus dits “diversifiés”.

La publicité papier rapporte donc encore plus que la publicité digitale aux éditeurs de presse, malgré le recul continu des ventes imprimées.

Une lente érosion sur le long terme

En 2020, la publicité imprimée et les ventes de journaux papier représentaient ensemble 56,2 % des revenus des éditeurs. En 2025, cette part est tombée à 43,6 %.

Cette baisse ne s’explique pas par un effondrement brutal, mais par une érosion progressive :

• La publicité imprimée continue de reculer, année après année, sous l’effet de la baisse des tirages et du vieillissement du lectorat.
• La publicité numérique, longtemps perçue comme le relais de croissance naturel, n’a pas compensé ces pertes.

La publicité numérique : une croissance enrayée

C’est l’un des enseignements majeurs du rapport : la croissance de la publicité digitale s’est enrayée.

Après plusieurs années d’augmentation, les revenus numériques des éditeurs stagnent autour de 30 % du chiffre d’affaires total depuis près de cinq ans. Plus précisément :

• La publicité numérique représentait 19 % des revenus en 2022.
• Elle s’est effondrée à 9 % en 2023, dans un contexte de crise du marché publicitaire digital.
• En 2025, elle est remontée à 17 %, grâce à une reprise progressive.

Cette remontée reste fragile. Les éditeurs expliquent ce rebond par des stratégies défensives plutôt que par une dynamique de marché favorable : meilleure exploitation des données first-party, ciblage sans cookies tiers, diversification des plateformes publicitaires et montée en gamme des offres.

Des revenus publicitaires sous pression face aux géants du numérique

Le déséquilibre structurel reste frappant. L’ensemble de l’industrie mondiale de la presse génère moins de revenus qu’un seul géant de la tech.

À titre de comparaison :

• Alphabet (Google et YouTube) a réalisé 350 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2024.
• Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp) en a généré 164,5 milliards.

Ce rapport de force explique en grande partie la difficulté des médias à faire croître leurs revenus publicitaires numériques car l’essentiel de la valeur est capté par les plateformes.

25,4 % des revenus proviennent de nouvelles sources

Face à cette réalité, les éditeurs ne misent plus sur la publicité comme unique moteur économique. Le rapport WAN-IFRA parle désormais d’un modèle à “trois piliers” :

1. Les revenus traditionnels (publicité et diffusion papier), en déclin mais encore solides.
2. Le numérique (abonnements et publicité), stabilisé mais insuffisant seul.
3. Les revenus diversifiés, en forte croissance.

Ces revenus “autres” sont les événements, les services B2B, les partenariats, le e-commerce et le mécénat. Ils représentent désormais 25,4 % des revenus, contre seulement 13,2 % en 2021. Leur progression est aujourd’hui plus rapide et plus prévisible que celle de la publicité.

*à partir des réponses de plus de 170 cadres dirigeants de médias répartis dans 66 pays

Le rapport complet est disponible en s’inscrivant ici