9 janvier 2026
Temps de lecture : 4 min
Crédits : CTA
Le CES 2026 a ouvert ses portes en ce début de semaine à Las Vegas. Cette année, nulle annonce spectaculaire dans le secteur adtech/martech. Du retail media à la CTV, en passant par la data first-party, les acteurs du marketing digital misent désormais sur l’IA, la mesure orientée performance et les partenariats structurants plutôt que sur des innovations spectaculaires. Voici les principales annonces à retenir.
PayPal Ads — Transaction Graph Insights & Measurement Partnership Program
PayPal a présenté au CES une nouvelle suite d’outils pour sa plateforme publicitaire PayPal Ads, centrée autour de son Transaction Graph (une base de données des transactions réelles). L’offre inclut Transaction Graph Insights, un tableau d’analyse interactif permettant de visualiser les parcours d’achat cross-vendeurs, et une suite de mesure first-party pour comprendre la performance des campagnes à différents niveaux du funnel. En parallèle, PayPal lance un Measurement Partnership Program pour certifier de manière indépendante les résultats des campagnes via des partenaires tiers spécialisés en mesure et attribution.
Instacart — Data Hub (clean room pour retail media)
Instacart a dévoilé Data Hub, une solution de “clean room” dédiée aux données first-party, qui permet aux annonceurs et agences de combiner leurs propres données avec les signaux comportementaux d’achat de la plateforme Instacart. L’idée est de fournir un environnement sécurisé et respectueux de la vie privée pour créer des segments d’audience, comprendre des comportements d’achat (valeur à vie, affinités produits, etc.) et activer ces segments sur différents canaux. Cela permet aussi d’évaluer l’impact des campagnes marketing de manière plus précise dans un univers retail media.
Walmart Connect — “next phase” de l’IA et des approches agentic
Lors du CES 2026, Walmart Connect a détaillé ce qu’il présente comme la “next phase” de sa plateforme retail media, avec une intégration de l’IA et de logiques dites agentic. Ces approches visent à automatiser davantage la gestion des campagnes, l’optimisation des budgets et l’orchestration des activations média à partir des données d’achat Walmart. Cette évolution s’inscrit dans une volonté de rendre le retail media plus performant, plus scalable et plus orienté résultats, tout en simplifiant les opérations pour les annonceurs.
DoubleVerify — lancement de “DV Authentic Streaming TV”
DoubleVerify a annoncé au CES le lancement de DV Authentic Streaming TV, une solution dédiée à la télévision connectée combinant mesure de la qualité média, brand suitability et optimisation pilotée par l’IA. L’offre vise à apporter davantage de transparence sur des environnements CTV souvent perçus comme opaques, en aidant les annonceurs à s’assurer que leurs publicités sont diffusées dans des contenus appropriés, tout en maximisant la performance des campagnes. Cette annonce s’inscrit dans la stratégie de DoubleVerify d’étendre ses standards de qualité média à l’univers du streaming TV.
The Walt Disney Company — nouvelles solutions publicitaires (creative & measurement)
Disney a présenté au CES plusieurs évolutions de son écosystème publicitaire, notamment un outil de génération et de déclinaison créative vidéo spécifiquement pensé pour les campagnes CTV. Cette solution vise à faciliter la production de formats publicitaires adaptés aux environnements de streaming, tout en optimisant la pertinence créative à grande échelle. En parallèle, Disney a partagé des mises à jour autour de la mesure et de l’efficacité publicitaire, confirmant sa volonté de proposer une offre publicitaire plus technologique et data-driven sur ses plateformes de streaming.
Parallèlement, dans le cadre de son showcase annuel (qui a lieu en même temps que le CES), Disney a annoncé le développement d’un nouvel indicateur de mesure publicitaire, le Disney Advertising Brand Impact Metric, destiné à mieux relier branding et performance dans un contexte de forte croissance de la CTV et du streaming.
Samsung Ads / Data+ — intégration renforcée avec Snowflake
Samsung Ads a annoncé un renforcement de l’intégration entre sa solution data Data+ et la plateforme Snowflake, afin d’aider les annonceurs à travailler leurs données de manière sécurisée et à relier leurs investissements média à des résultats business mesurables. Cette collaboration permet aux annonceurs de mieux exploiter les données issues des téléviseurs connectés Samsung tout en les croisant avec leurs propres données. L’objectif affiché est de rapprocher davantage les investissements CTV des indicateurs business concrets, comme les ventes ou la contribution au chiffre d’affaires.
Microsoft Advertising × Publicis PMX × Epsilon
Microsoft Advertising a annoncé que les données d’audience d’Epsilon seraient désormais disponibles au sein de sa plateforme publicitaire pour les clients de Publicis Media (via PMX). Cette intégration permet aux annonceurs de s’appuyer sur des données first-party enrichies pour affiner le ciblage et améliorer l’activation média sur les environnements Microsoft. L’annonce illustre la montée en puissance des partenariats data entre plateformes, agences et fournisseurs de données, dans un contexte de disparition progressive des identifiants tiers.
Havas — AVA (Global LLM Portal / plateforme IA “human-led”)
Au CES 2026, Havas a annoncé AVA, un portail mondial de modèles de langage (LLM) destiné à donner aux équipes du groupe un accès centralisé, sécurisé et gouverné aux principaux modèles d’IA. Présenté comme une brique structurante de la vision “human-led AI” d’Havas, AVA vise à industrialiser l’usage de l’IA dans les métiers (stratégie, planning, création, analyse, production), tout en encadrant confidentialité et conformité. Le groupe indique un déploiement à partir du printemps 2026, avec une montée en charge progressive dans le réseau et, à terme, une ouverture aux collaborations clients.
Omnicom Media Group × Pinterest — “shoppable boards”
Omnicom Media Group et Pinterest ont annoncé au CES un partenariat renforcé autour de dispositifs de “shoppable boards”, permettant de connecter plus directement l’inspiration visuelle à l’acte d’achat. Ce deal vise à offrir aux annonceurs des formats commerce-driven plus intégrés au parcours utilisateur sur Pinterest, tout en donnant aux agences d’Omnicom de nouveaux leviers pour mesurer la performance commerciale des campagnes sociales.
Omnicom Media Group — partenariat Walmart data × Meta (influence et creators)
Un second accord dévoilé au CES lie les données d’achat issues de Walmart Connect à l’écosystème créateurs de Meta, notamment Instagram. L’objectif est d’aider les marques à identifier des influenceurs plus pertinents et à mesurer plus précisément l’impact des campagnes d’influence sur les ventes. Ce partenariat illustre la convergence croissante entre retail media, social commerce et creator marketing, avec une logique de performance de plus en plus data-driven.
Amazon Ads — annonce de l’Upfront 2026 et teasing adtech
Amazon Ads a profité du CES pour annoncer officiellement la date de son Upfront 2026 (le 11 mai), tout en laissant entrevoir l’arrivée de nouvelles capacités adtech. Sans entrer dans le détail, Amazon prépare des nouveautés en matière de contenu premium, de commerce et de données first-party, confirmant sa volonté de renforcer son poids dans les investissements vidéo et CTV à grande échelle.
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