12 mars 2026
Temps de lecture : 2 min
Il y a des signes, des mots et des symboles qui ne trompent pas… et d’autres que seul un sémiologue averti sera capable de distinguer, bien qu’ils influencent notre perception du monde.
En s’appuyant sur les données et l’expertise accumulées depuis plus de trente ans par l’institut d’études QualiQuanti et son fondateur Daniel Bô, l’agence 7Kids, du groupe Cosmo5, a entraîné un agent IA sémiologue capable d’analyser le capital d’une marque ainsi que le sens profond des signes linguistiques ou symboliques qu’elle utilise.
L’outil, bêta-testé auprès de clients de l’agence tels que Superprof, De Beers ou Fusalp, réalise ses analyses à partir d’informations disponibles en ligne ou soumises par la marque : visuels de campagnes, fiches produit, éléments de site web ou encore photos de points de vente.
Il permet ainsi aux équipes de 7Kids de positionner la marque vis-à-vis de son marché, de la concurrence et des attentes du grand public, d’identifier les éléments de communication dissonants ou les sujets à traiter en priorité, et enfin d’obtenir des insights activables dans un plan média sur mesure.
Un exemple concret :
En abandonnant son M majuscule pour un m en “bas de casse”, la Matmut aurait gagné en affinité au détriment de l’autorité, selon le mapping réalisé par 7Kids et QualiQuanti.
De plus, la première syllabe du nom évoque la protection maternelle — constante et bienveillante. Mais attention : dans ce contexte, l’assureur mutualiste doit être à la hauteur de sa promesse, alors que les catastrophes climatiques se multiplient. Le risque ? Un désalignement entre la symbolique de la marque et l’expérience vécue par ses clients.
“Les agences média se cantonnent souvent à la partie trading et à la mesure de l’efficacité. Pourtant, la compréhension des marques n’est pas l’apanage des agences créatives ! Il faut dépasser les seuls enjeux marketing et saisir la marque stricto sensu, dans sa symbolique et ses significations, afin qu’elle résonne avec le corpus culturel dans lequel elle évolue”, souligne Thomas Jamet, qui voit dans cet outil – unique à sa connaissance – un moyen de différencier 7Kids.
SemioAI permet ainsi à 7Kids de renforcer son offre de conseil stratégique tout en se diversifiant. Utilisé en interne pour répondre aux appels d’offres ou accompagner les clients existants, l’outil sera aussi proposé directement aux marques, qui pourront ensuite approfondir l’analyse avec un sémiologue avant, peut-être, de suivre les recommandations d’activations média.
“C’est une offre à tiroirs qui vient renforcer l’un de nos piliers : le consulting et notre capacité à positionner les marques, au-delà de l’achat d’espace. Nous travaillons avec des régies TV et digitales pour connecter directement leurs inventaires et identifier les contextes les plus propices selon la sémiologie”, précise encore Thomas Jamet, en se projetant sur les prochains mois.
Avant, pourquoi pas, d’étendre cette approche à d’autres canaux, du DOOH à la creator economy, pour y repérer, là encore, les contextes les plus affinitaires.
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