Amazon Ads lance MCP Server, une nouvelle brique pour l’automatisation publicitaire par l’IA

Amazon Ads ouvre en bêta une infrastructure standardisée permettant de connecter des agents d’intelligence artificielle à son API publicitaire.

Amazon Ads annonce le lancement en version bêta ouverte d’Amazon Ads MCP Server, une infrastructure conçue pour faciliter la communication entre agents d’intelligence artificielle et l’API Amazon Ads. Basée sur le Model Context Protocol (MCP), un standard ouvert, cette nouvelle brique vise à accélérer l’automatisation publicitaire sans nécessiter de développements spécifiques pour chaque intégration.

Une pause s’impose : qu’est-ce qu’un MCP ?

Le MCP (Model Context Protocol) est un standard technique conçu pour permettre aux assistants d’intelligence artificielle (LLM) de se connecter et d’interagir avec des systèmes externes ou des données propriétaires.

Concrètement, il agit comme une interface de connexion universelle :

• Il permet de « brancher » un agent IA sur des logiciels existants afin que l’IA puisse y lire des informations ou y effectuer des actions.

• Il permet aux humains de donner des instructions en langage naturel (via un chat) qui sont ensuite traduites par le serveur MCP en commandes techniques exécutables par la machine.

• Il sert de brique technologique de base pour construire des agents capables de raisonner et d’opérer sur des données spécifiques.

Une passerelle entre IA et API

Avec MCP Server, les annonceurs peuvent connecter leurs propres agents IA ou des outils d’IA générative tels que Claude, ChatGPT ou Gemini via une seule intégration standardisée. Une fois connectés, ces agents sont capables de traduire des demandes en langage naturel en appels API structurés, leur permettant de créer, modifier ou supprimer des campagnes, consulter des rapports de performance, gérer les paramètres de compte ou encore accéder aux données de facturation.

« Les API sont indispensables à l’automatisation, mais elles n’ont pas été conçues pour orchestrer des flux de travail complets pilotés par des agents IA », résume Amazon Ads. MCP Server joue ainsi le rôle de couche de traduction entre des systèmes publicitaires complexes et des agents conversationnels de plus en plus autonomes.

Des flux de travail guidés

L’une des principales promesses de cette infrastructure réside dans l’intégration d’outils préconfigurés. Ces derniers encapsulent des flux de travail complets (création de comptes, génération de rapports, lancement de campagnes ou expansion internationale) et les rendent exécutables via de simples requêtes en langage naturel.

Concrètement, un annonceur peut par exemple demander à un agent d’étendre une campagne performante de la France vers un autre marché ou de créer de bout en bout une campagne Sponsored Products en incluant la configuration des groupes d’annonces et des créations publicitaires. L’ensemble est généré dans un flux unique, prêt à être validé avant mise en ligne.

Selon Amazon Ads, cette approche réduit les erreurs fréquemment observées lorsque des agents IA doivent composer seuls avec des API très granulaires. En fournissant des parcours balisés, MCP Server évite aux agents de « se perdre » dans une surabondance d’informations ou d’utiliser des versions obsolètes d’API.

Une extension de la stratégie IA d’Amazon Ads

Ce lancement s’inscrit dans un mouvement plus large. Lors de son événement annuel unBoxed, Amazon Ads avait déjà présenté Ads Agent, un assistant conversationnel destiné à simplifier la gestion d’opérations publicitaires complexes depuis la console Amazon. Avec MCP Server, le groupe étend cette logique au-delà de son propre environnement, en ouvrant son infrastructure à des solutions d’IA tierces.

Amazon Ads héberge directement l’infrastructure MCP pour le compte des annonceurs et garantit que les agents s’appuient uniquement sur des API à jour, alignées avec son « domain model standard ». Une manière de limiter les dérives observées lors des premiers tests internes, où des agents pouvaient analyser des volumes de données excessifs ou recourir à des interfaces devenues obsolètes.

MCP Server est disponible mondialement en version bêta ouverte pour les partenaires Amazon Ads disposant d’identifiants API actifs.

Quel rapport avec les protocoles agentiques dans la publicité ?

Amazon Ads MCP Server ne remet pas en cause les modèles d’achat média existants, mais fournit la brique technique indispensable à l’émergence de protocoles agentiques comme l’AdCP ou l’ARTF, en rendant les plateformes publicitaires directement opérables par des agents d’intelligence artificielle.

👉 Amazon Ads MCP Server n’est PAS un protocole d’achat média
👉 AdCP et ARTF SONT des protocoles d’achat média agentiques

Mais ils reposent sur la même brique fondamentale : le MCP. Amazon dit en substance : « Parlez à nos outils comme à un humain, mais nous gardons la structure du système.”

Sauf que, si demain ChatGPT devient un DSP comme le suggère Paul Ripart, Directeur Délégué digital et data chez Prisma Media, il faudra qu’il parle aux inventaires offline, à Amazon, à Google et aux régies. Le MCP devient donc le TCP/IP (protocole de base d’Internet qui dit comment deux machines peuvent se parler de façon standardisée). Amazon l’a bien compris : il ouvre mais conserve la maîtrise de l’infrastructure et des parcours d’exécution.

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