[Adtech Awards] Grâce à sa stratégie digitale et IA, France TV publicité est la régie de l’année

Comment envisagez-vous l’évolution de ADspace•ia en 2026 et dans les années à venir ?

Marianne Siproudhis : Notre plateforme ADspace•ia devient le hub de toute notre offre Total Vidéo Premium.
Notre feuille de route est claire.

Dès le premier semestre 2026, nous ouvrirons l’achat et l’activation self-service depuis ADspace, y compris en programmatique pour les leviers digitaux. C’est un saut majeur dans la simplification de l’accès à la publicité vidéo.

Au second semestre 2026, nous intégrerons de nouveaux leviers — avec le parrainage — et une adaptation créative grâce à l’IA. Nous élargirons également le service à l’ensemble des typologies de clients, pour rendre la performance accessible à tous.

À horizon 2027-2028, ADspace et ADspace•ia convergeront en une seule et même plateforme.
Une architecture unifiée, intégrant l’ensemble des segments data, tous les inventaires TV/CTV/BVOD et une logique de recommandation pilotée par l’IA.

Nous nous appuyons pour cela sur une base extrêmement robuste : près de 9000 campagnes TV linéaires et plus de 300 campagnes CTV analysées sur deux années complètes. Cette profondeur de données nous permet d’optimiser, d’activer et de mesurer la performance avec une précision inédite.

L’IA infuse de nombreuses solutions que vous développez. À quel point révolutionne-t-elle vos services ?

L’IA transforme profondément notre manière de travailler et d’accompagner plus précisément les marques. Elle recompose, en quelque sorte, l’ensemble de la chaîne de valeur publicitaire.

D’abord, dans le planning, où ADspace•ia automatise les recommandations, modélise les scénarios et optimise les arbitrages. L’IA devient un véritable copilote média, connecté à nos APIs, à nos inventaires et à notre data.

Ensuite, dans le ciblage, où notre solution Contexte.IA exploite un modèle multimodal capable d’analyser les images, les sons, les textes, les émotions et les ambiances. Cela ouvre la voie à un ciblage contextuel plus fin, plus pertinent et plus brand-safe.

Enfin, dans la mesure, où nous intégrons de nouveaux signaux comme les scores d’attention, les données de co-viewing Médiamétrie, la couverture cross-média ou encore l’empreinte carbone. Nous passons d’une logique de GRP à une logique de KPI d’efficacité réelle.

L’IA nous permet de proposer une publicité Total Vidéo plus simple, performante et accountable.
Elle augmente la valeur pour nos partenaires agences médias et leurs clients tout en réduisant la complexité opérationnelle.

Plus globalement, quels sont les grands axes de votre stratégie digitale, notamment en CTV ?

Notre stratégie digitale repose sur un mouvement fort : la convergence des usages.
La distinction entre CTV et TV segmentée n’a plus de sens. Les écrans sont connectés par nature, et les utilisateurs naviguent indifféremment entre OTT, opérateurs, Smart TV ou plateformes.

C’est pourquoi nous lançons dès janvier 2026 une offre CTV Live, qui unifie l’ensemble de nos canaux de diffusion. Même contenu, même moment de visionnage, même expérience publicitaire premium — quel que soit le device.

Nous proposons également un bundle CTV Live + CTV BVoD, qui permet de couvrir l’ensemble des usages : le direct comme le délinéaire. C’est la nouvelle grammaire publicitaire du foyer connecté.

Notre vision s’appuie sur un modèle simple : audience connectée + contenus premium + data homogène + pression publicitaire maîtrisée = CTV Premium.

Enfin, notre platefrome ADspace•ia joue un rôle central : recommandations, activation, mesure… la CTV est pilotée dans la même logique que la TV linéaire et le digital. Une véritable Total Vidéo Premium, fluide, transparente et mesurable.

Notre ambition est claire : installer la CTV Live en nouveau standard de la publicité télévisée en France, un standard souverain, responsable et résolument orienté performance.