Publicité et IA générative : entre curiosité, prudence et exigence de transparence

À l’occasion de leur étude conjointe, mind Media et la régie 366 dévoilent un panorama inédit de la perception de l’IA générative par les Français. Si son adoption progresse rapidement dans la vie quotidienne, son intégration dans la publicité demeure l’un des terrains où les attentes sont les plus fortes… et les réserves les plus marquées.

L’étude révèle que 47 % des Français approuvent l’usage de l’IA générative dans la publicité, un taux qui grimpe à 64 % chez les 18-34 ans. Une adhésion modérée, freinée par plusieurs inquiétudes : 53 % redoutent un potentiel de manipulation, 52 % craignent la diffusion de fausses informations, et 51 % déplorent une perte d’authenticité dans les messages de marque.

Pour être acceptée, la publicité générée par IA doit respecter deux conditions essentielles. La première : la transparence, citée par 49 % des répondants comme critère indispensable. La seconde : la créativité (32 %), perçue comme une valeur ajoutée permettant de différencier les messages produits par les machines.

L’intégration de la publicité directement dans les réponses des outils d’IA séduit encore moins : 64 % des Français rejettent cette idée, signe d’une frontière symbolique à ne pas franchir entre assistance et intrusion commerciale. En revanche, la dimension transactionnelle progresse : 32 % des Français accepteraient d’acheter un produit ou un service directement via un outil d’IA, à condition que l’offre réponde clairement à leurs attentes.