Samsung Ads lance « Insights Planner » pour optimiser la planification TV en France

Samsung Ads a annoncé aujourd’hui le lancement en France de son nouvel outil Insights Planner, une solution destinée à améliorer la planification des campagnes publicitaires à la télévision, en intégrant à la fois les usages linéaires et digitaux.

Déjà déployé au Royaume-Uni, Insights Planner vise à aider les annonceurs à mieux comprendre et atteindre les publics connectés, en s’appuyant sur les données exclusives des téléviseurs intelligents Samsung. L’outil permet notamment d’identifier les segments d’audience non touchés par les campagnes traditionnelles, en analysant les comportements de visionnage via la technologie Automatic Content Recognition (ACR).

Dans un paysage audiovisuel de plus en plus fragmenté, cette approche se veut unifiée : en combinant les données propriétaires de Samsung avec celles de partenaires tiers comme GWI, les marques peuvent mieux cerner qui regarde quoi, quand et comment, qu’il s’agisse de télévision linéaire, de streaming ou de jeux vidéo.

Selon une étude « Behind the Screens » menée en 2025, les foyers français équipés d’une Smart TV Samsung passent en moyenne 50% de leur temps de visionnage sur des applications de streaming, contre 40% sur la TV traditionnelle. Un changement d’habitudes qui pousse les annonceurs à adapter leurs stratégies pour continuer à toucher efficacement leurs cibles, notamment les 18-34 ans.