CTV: Les impressions publicitaires augmentent, mais les risques de fraude aussi

Le dernier rapport de DoubleVerify, intitulé "Global Insights: Trends in the Modern Streaming Landscape 2025", dresse un état des lieux du marché mondial du streaming vidéo. Il met en évidence les nouvelles habitudes de consommation, les tendances publicitaires et les principaux défis auxquels les annonceurs sont confrontés dans ces nouveaux environnements.

Crédits : Tim Mossholder

La consommation de contenus en streaming ne cesse de croître. En 2024, les impressions publicitaires sur télévisions connectées (CTV) ont augmenté de 66% à l’échelle mondiale par rapport à l’an dernier, selon des chiffres publiés dans le dernier rapport de DoubleVerify. Certains pays ont connu des croissances spectaculaires, notamment le Mexique (+208%), les Pays-Bas (+196%), les Philippines (+171%) et la Belgique (+143%). Ces chiffres témoignent d’un basculement global vers les écrans connectés, au détriment de la télévision linéaire traditionnelle.

Cette évolution s’accompagne d’une fragmentation croissante du marché. Les consommateurs utilisent en moyenne cinq plateformes de streaming différentes et 57% d’entre eux déclarent se sentir dépassés par la quantité d’options disponibles. Ce phénomène a favorisé l’émergence des chaînes FAST (gratuites car financées par la publicité), qui répondent à une demande croissante pour des contenus accessibles sans abonnement.

A lire également : CTV: les applications gagnent du terrain sur la TV linéaire en Europe

Du côté des annonceurs, la CTV s’impose comme un canal publicitaire incontournable. Près de 72% des professionnels interrogés affirment que leurs campagnes diffusées sur CTV obtiennent de meilleures performances que la moyenne de leurs autres actions marketing. La répartition des budgets reflète cette tendance: 63% des dépenses publicitaires liées à la télévision sont désormais consacrées à la CTV, contre 19% pour la télévision linéaire traditionnelle.

Un canal prometteur, mais qui n’est pas sans risque

Le manque de transparence reste néanmoins un problème majeur: en 2024, seulement 50% des impressions CTV offraient une transparence complète sur l’application où l’annonce était diffusée. Or, 68% des annonceurs considèrent cette transparence indispensable pour justifier les coûts élevés associés à ce type de publicité.

La visibilité des publicités est également en question. Dans certains cas, les annonces continuent à être diffusées alors que l’écran est éteint selon le rapport de DoubleVerify, ce qui contribue au gaspillage des budgets.

Le rapport alerte aussi sur l’ampleur de la fraude publicitaire dans les environnements CTV. En 2024, le taux de filtrage des fraudes de type SIVT (trafic invalide sophistiqué) a bondi de 110%. En l’absence de protections, plus de 25 % des impressions pourraient être diffusées dans des conditions non conformes, entraînant des pertes estimées à 700 000 dollars pour chaque milliard d’impressions.

Les risques varient selon les régions. Alors que l’Asie-Pacifique a réduit ses taux de fraude de 64% en un an, l’Europe a vu une hausse de 94%, tirée notamment par l’Allemagne (+900%). À l’échelle mondiale, le taux de fraude sur CTV reste toutefois inférieur à celui observé sur les applications mobiles (0,54% contre 2,6%).

Le rapport conclut que si le streaming publicitaire offre de nombreuses opportunités, sa rentabilité dépendra de la capacité du secteur à améliorer la transparence, à renforcer la sécurité des environnements publicitaires et à mieux mesurer les performances. Dans un contexte de croissance rapide, ces efforts seront essentiels pour consolider la confiance des annonceurs et maximiser l’efficacité de leurs investissements.

L’étude complète est disponible ici