Making Science unifie la TV linéaire et la CTV avec altivia, un outil inédit de médiaplanning

Making Science dévoile altivia, une solution indépendante qui fusionne la planification TV linéaire et digitale (CTV, BVOD/AVOD, YouTube) dans un plan média unique. Selon l’entreprise, cette innovation marque une rupture majeure dans l’univers télévisuel, en mettant fin à la séparation entre linéaire et non linéaire pour adopter une vision globale de l’écran TV.

Making Science explique que dans la majorité des stratégies actuelles, les campagnes sont conçues selon un schéma séquentiel : la TV linéaire est planifiée en premier, puis la télévision digitale se voit attribuer l’enveloppe restante, avec des arbitrages parfois biaisés.

Chercher la meilleure combinaison linéaire/digital

Altivia renverse cette logique. Son moteur d’optimisation Full TV cherche directement la meilleure combinaison linéaire/digital pour maximiser couverture et rendement, en testant des milliers de répartitions budgétaires jusqu’à trouver l’équilibre optimal.

La solution génère un plan global intégrant toutes les contraintes habituelles (budget, cibles, exclusions, contextes, chaînes) et restitue pour chaque levier la répartition budgétaire ainsi que le rendement en GRP et en couverture. Elle permet de sélectionner les inventaires les plus performants, indépendamment du canal, pour aligner le plan média sur l’objectif de l’annonceur.

Les bénéfices sont multiples : économies grâce à une allocation optimisée, efficacité renforcée grâce à une approche non biaisée, simplicité avec un seul plan média réunissant les compétences TV et digitales, et meilleure maîtrise de la répétition, notamment pour toucher les audiences moins exposées au linéaire.

Une première sur le marché français

Altivia constitue une première sur le marché français. Développée avec Addside pour la modélisation TV linéaire et DNLTV pour la partie digitale, la solution sera disponible en France au second semestre 2025 avant une possible extension européenne. Les premiers tests montrent une augmentation significative de la couverture incrémentale et une meilleure intégration du digital, avec des plans ajustables en temps réel.