Teads et XPLN.AI renforcent leur alliance pour faire de l’attention un nouveau standard média

Teads annonce le renforcement de son partenariat stratégique avec XPLN.AI, spécialiste de la mesure de l’attention publicitaire, afin de positionner ce KPI comme un indicateur central de l’efficacité média. Cette collaboration s’inscrit dans une volonté commune de dépasser les métriques traditionnelles pour mieux évaluer l’impact réel des impressions publicitaires.

En s’appuyant sur la technologie de XPLN.AI, capable d’analyser des dizaines de variables liées aux formats, au contexte et à l’environnement de diffusion, Teads pourra offrir à ses clients une prédiction plus fine de la qualité et de la performance de chaque impression.

Le partenariat s’articule autour de plusieurs axes majeurs : un déploiement à l’international sur les marchés EMEA et US, un programme d’innovation et de co-développement pour élargir la mesure de l’attention à de nouveaux formats, ainsi que la mise en place d’études pré- et post-tests pour mieux relier attention et résultats de marque. Il soutient également l’émergence de normes dédiées, un domaine où la France se distingue déjà. Teads y enregistre notamment des performances supérieures aux benchmarks de XPLN.AI : +66 % de temps d’attention en CTV instream, +15 % sur inRead mobile et +45 % sur inRead desktop.