5 avancées de l’IA qui ont façonné l’AdTech

Dans une infographie, Ogury explique comment l’IA a transformé la manière dont les campagnes publicitaires sont pensées, diffusées et optimisées.

De l’IA « classique », capable d’apprendre à partir d’une grande quantité de données pour lui permettre de prendre des décisions et de réaliser des prédictions, nous sommes passés à l’IA générative et agentique, capable de créer quelque chose d’inédit et donc de générer de nouvelles données et ce de manière autonome.

En quelques dates clés, Ogury revient sur :

L’essor de la publicité au coût par clic et l’apparition du marketing à la performance ;
La reconnexion des parcours utilisateurs entre les appareils grâce aux graphes d’identité ;
L’arrivée d’une compréhension contextuelle des contenus grâce aux LLM ;
La démocratisation de l’IA générative avec ChatGPT et Midjourney ;
Et enfin, les perspectives de l’IA agentique, avec des systèmes autonomes capables d’optimiser les campagnes en temps réel.