Future of TV ads : comment le digital réinvente la mesure TV

Le 29/06/2022

par Nicolas Jaimes

L'évènement : Future of TV ads, le 28 juin à l'hôtel Intercontinental
Le sujet : la mesure, pour réconcilier TV linéaire non adressée et TV segmentée, voire même la vidéo dans son ensemble
Le casting : François Liénart (Cospirit) et Laurence Deléchapt (Médiamétrie)

La TV linéaire fonctionne depuis des décennies sur des panels, la TV segmentée repose sur de la data déterministe des telcos. Comment ces deux types d’audience cohabitent-ils ? Comment fluidifier les KPI ? Ceux du digital (CPM, complétion…) deviendront-ils la norme au détriment du GRP ? Davantage de datas pour davantage de mesure aussi : quels sont les cas d’usage actuels ?

Les sujets évoqués :

Comment réconcilier TV linéaire non adressée et TV segmentée

En quoi consiste le test mené par Orange et Médiamétrie pour y arriver

Comment justifier le coût de la TV segmentée ?

Le mesure de la couverture incrémentale suffit-elle ?

Quid de la mesure d'efficacité sur le panier d’achat qui a été éprouvée sur le linéaire ?

Pourquoi il faut regarder du côté de la mémorisation et de l'impact sur l'awareness

Les punchlines à retenir :

"On parle beaucoup d'individus en TV segmentée. La réalité, c'est qu'on adresse un foyer et même, plus précisément, une box dont on ne sait pas toujours si elle est allumée", François Liénart (Cospirit)

"Nous sommes en mesure d'individualiser les données d'Orange grâce au recrutement d'un panel d'abonnés. Nous allons faire de même avec Bouygues Télécom, Canal+ et SFR", Laurence Deléchapt (Médiamétrie)

Florence Bréban et Nicolas Trannoy (Alliance Digitale) : “La prochaine étape de notre groupe de travail, c’est le sujet de l’incrémentalité de l’e-retail media.”

Florence Bréban, cofondatrice de Datagram, et Nicolas Trannoy, directeur marketing et innovation de Lucky Cart, nous dévoilent les contours du référentiel de la mesure e-retail media mis sur pied par l'Alliance Digitale.
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Exclu : Deutsche Telekom investit dans l'adtech Equativ

Deutsche Telekom investit dans l'adtech française qui pourra l'aider à optimiser les investissements publicitaires digitaux de certaines de ses filiales et les revenus CTV et segmentées d'autres.
Un partenariat qui permet à Equativ d'asseoir un peu plus sa crédibilité face aux géants américains de sa catégorie.

Romain Rossignol (Doohyoulike) : "Les écrans DOOH vont profiter de la faible qualité de certains inventaires vidéo vendus sur l'Open Web"

Minted a rencontré le chief revenue officer du réseau publicitaire DOOH spécialisé dans l’indoor (proximité alimentaire, salles de sports et campus étudiants).
L’occasion de revenir sur notre article évoquant les débuts balbutiants du programmatique DOOH et de tordre le cou à certaines idées reçues concernant un média encore mal connu des acheteurs digitaux.

GIGO, le nouveau paradigme des agences média ?

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ID5 lève 20 millions de dollars pour consolider le déploiement de son ID partagé

Le leader mondial de l'identification à des fins de ciblage publicitaire, ID5, vient d'officialiser une levée de 20 millions de dollars auprès de S4S Venture et Transunion.
Deux acteurs qui, au delà de leur argent, apporte également un pouvoir d'évangélisation du marché qui doit permettre à ID5, qui revendique être présent dans 50% des enchères publicitaires digitales, de consolider sa position.

Territoires digitaux par 366 : l’impact carbone de la publicité digitale

Une fois par mois, Territoires digitaux par 366 s'intéresse à une thématique structurante du marché de la publicité digitale.
On commence cette série par le sujet de l'impact carbone de la publicité digitale.

MTA ou MMM, par quoi passer pour mesurer la performance de vos campagnes ?

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Philippe Lalère (Cofigeo) : "On peut faire des campagnes eretail media intéressantes avec 10 000 euros de budget"

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Philippe Lalère nous explique pourquoi et comment il s'est mis au e-retail media et, surtout, ce qu'il faut faire pour que celà marche lorsque l'on y consacre des budgets relativement modestes.