Adtech

Le marketing mix modeling va-t-il réinventer la mesure de l’efficacité publicitaire ?

Nicolas Jaimes

  • L'événement : Future of cookieless, le 4 octobre à Comet Bourse
  • Le sujet : pourquoi le marketing mix modeling peut donner un nouveau souffle à la mesure post cookies tiers
  • Le casting :  Nicolas Vaudran et Arnaud Parent (fifty-five)

Les sujets évoqués :

Qu’est-ce que le marketing mix modeling ?

Quelles sont les limites de ce modèle ?

Comment aller vers un MMM qui est plus granulaire, plus actionnable, en d’autres termes compatible avec la publicité digitale ?

Est-ce que c’est un modèle viable pour tous les annonceurs ? Certains n’ont que très peu de données 1st party. Ça reste pertinent pour eux de faire du MMM ? 

Le MMM offre-t-il une mesure suffisamment granulaire et réactive (J+1, voire J+7) pour être un outil à partir duquel on optimise ses campagnes médias ?

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