Karine Rielland-Mardirossian (Media.figaro) : "La responsabilité environnementale aura été un sujet clé de 2022 chez les acteurs de la publicité digitale"

Le 08/12/2022

par La rédaction

La soirée de remise des prix des Adtech Awards approche, Minted e en profite pour poser quelques questions aux membres de son jury.
Pour vous inscrire à la soirée de remise des prix qui aura lieu le 14 décembre, ça se passe ici.

Minted. Pourquoi avez-vous accepté de faire partie du jury ?

Karine Rielland-Mardirossian. Une occasion de croiser les regards de plusieurs experts du digital : typologies d’entreprises, des profils et parcours singuliers, des représentants buy et sell side…un jury qui résume bien à mes yeux la richesse du digital et sa perpétuelle mutation. Se nourrir de ces regards, de la qualité des projets, sont une belle opportunité professionnelle et personnelle.

Qu'est-ce que vous retenez (tendance ou autre) des dossiers présentés ?

Un panorama qui démontre un marché français créatif et performant sur l’ensemble des sujets. On ose, on teste, et cela donne des campagnes et des résultats intéressants. Les dossiers étayés avec des solutions concrètes pour accompagner les clients sur les problématiques actuels et futurs. La catégorie cookieless m’a particulièrement intéressée, et j’ai trouvé les cas DOOH très inspirants, un media qui a su se réinventer en prenant très tôt le virage du digital et en accompagnant les parcours des consommateurs.

Quelle est selon vous la grande tendance 2022 de l'adtech ?

2 grandes tendances. Le sujet cookieless d’une part : nous continuons d’être à l’écoute, de tester des solutions d'ID et de mesurer les impacts. La véritable difficulté réside sur l adoption et la scalabilité de ces solutions. Il reste encore du chemin à parcourir. 2eme tendance la responsabilité, un sujet qui nous a aussi beaucoup animés en 2022 : responsabilité publicitaire, où comment impacter favorablement l’émission de CO2 (et notamment sur la vidéo, avec le lancement de notre produit « Greenview »), la responsabilité sur la chaîne programmatique, en réduisant les accès et en privilégiant les accès directs. Ces sujets seront toujours bien d’actualité en 2023 !

Fin des cookies tiers : les revenus Prebid des éditeurs français chutent d’au moins 50% sur Chrome

Quel est l’impact de la disparition des cookies tiers de Chrome ?
C’est pour répondre à cette question que Pubstack a mesuré l’évolution des revenus d'une soixantaine d'éditeurs et de 10 000 sites pour les 1% de leurs utilisateurs pour lesquels Chrome a retiré les cookies tiers en début d’année.

Florence Bréban et Nicolas Trannoy (Alliance Digitale) : “La prochaine étape de notre groupe de travail, c’est le sujet de l’incrémentalité de l’e-retail media.”

Florence Bréban, cofondatrice de Datagram, et Nicolas Trannoy, directeur marketing et innovation de Lucky Cart, nous dévoilent les contours du référentiel de la mesure e-retail media mis sur pied par l'Alliance Digitale.
Ils nous expliquent pourquoi ce référentiel est important, quels ont été les défis à relever au moment de s’y atteler et, surtout, pourquoi ce n’est qu’un début.

Exclu : Deutsche Telekom investit dans l'adtech Equativ

Deutsche Telekom investit dans l'adtech française qui pourra l'aider à optimiser les investissements publicitaires digitaux de certaines de ses filiales et les revenus CTV et segmentées d'autres.
Un partenariat qui permet à Equativ d'asseoir un peu plus sa crédibilité face aux géants américains de sa catégorie.

Romain Rossignol (Doohyoulike) : "Les écrans DOOH vont profiter de la faible qualité de certains inventaires vidéo vendus sur l'Open Web"

Minted a rencontré le chief revenue officer du réseau publicitaire DOOH spécialisé dans l’indoor (proximité alimentaire, salles de sports et campus étudiants).
L’occasion de revenir sur notre article évoquant les débuts balbutiants du programmatique DOOH et de tordre le cou à certaines idées reçues concernant un média encore mal connu des acheteurs digitaux.

GIGO, le nouveau paradigme des agences média ?

Comment la démocratisation de l'IA, générative ou pas, impacte le rôle des agences médias. C'est l'objet de cette chronique tenue par Erwan Lohezic, associé chez 3qtz. Moins de valeur ajoutée dans le déploiement des campagnes mais de vraies opportunités dans la gestion de l'amont et de l'aval, assure notre expert.

ID5 lève 20 millions de dollars pour consolider le déploiement de son ID partagé

Le leader mondial de l'identification à des fins de ciblage publicitaire, ID5, vient d'officialiser une levée de 20 millions de dollars auprès de S4S Venture et Transunion.
Deux acteurs qui, au delà de leur argent, apporte également un pouvoir d'évangélisation du marché qui doit permettre à ID5, qui revendique être présent dans 50% des enchères publicitaires digitales, de consolider sa position.

Territoires digitaux par 366 : l’impact carbone de la publicité digitale

Une fois par mois, Territoires digitaux par 366 s'intéresse à une thématique structurante du marché de la publicité digitale.
On commence cette série par le sujet de l'impact carbone de la publicité digitale.

MTA ou MMM, par quoi passer pour mesurer la performance de vos campagnes ?

Qu'est-ce qui différencie le MTA du MMM ? Quand aurez-vous intérêt à un modèle d'attribution multi-touch et quand aurez-vous plutôt intérêt à vous tourner vers le marketing mix modeling ? Minted vous donne les clés pour comprendre ces deux outils de mesure très en vogue.