29 January 2025

Temps de lecture : 2 min

Avec Brand+, Amazon veut optimiser la publicité vidéo avec ses données retail

Le géant américain du commerce en ligne souhaite promet désormais d'utiliser l'intelligence artificielle pour améliorer l'efficacité de campagnes vidéo.

En matière de ciblage publicitaire, Amazon est assis sur une mine d’or: les données d’achats de ses clients. Le géant américain du commerce en ligne souhaite désormais en tirer davantage parti. Mardi, il a officiellement lancé Brand+, une nouvelle offre qui promet d’utiliser l’intelligence artificielle pour améliorer l’efficacité de campagnes vidéo.

Concrètement, Brand+ s’appuie sur deux types de données first party. D’abord, l’ensemble de la data retail collectée sur les clients d’Amazon, comme les produits achetés ou les recherches effectuées sur le site marchand. Ensuite, l’historique de visionnage sur la plateforme de streaming Prime Video, qui peuvent indiquer des centres d’intérêts.

“Centaines de milliards de signaux”

Selon Amazon, ces “centaines de milliards de signaux” sont ensuite analysés par des algorithmes de machine learning. Leur objectif: identifier les audiences les plus susceptibles d’acheter un produit ou un service proposé par un marque. Des campagnes peuvent ensuite être créées en “quatre clics”. Puis être diffusées sur Prime Video, mais aussi sur Twitch, la plateforme de live streaming rachetée en 2014 par Amazon. Et sur des sites d’éditeurs premium, via de l’achat programmatique.

Pour illustrer les capacités de sa plateforme, le groupe de Seattle prend l’exemple d’une entreprise de voyages souhaitant accroître sa notoriété. Grâce à l’IA, Brand+ va créer une nouvelle audience composée de clients Amazon ayant recherché du matériel de voyage, acheté des guides touristiques ou regardé des émissions sur le voyage.

Selon Amazon, Brand+ permet une amélioration significative des performances par rapport aux seules options de ciblage démographiques et comportementales, proposées jusqu’à présent. Pendant la phase bêta, certains annonceurs ont enregistré une hausse de plus de 70% du trafic vers leur site et une progression supérieure à 10% de leurs ventes. 

Concurrence

Brand+ est d’ores et déjà disponible à toutes les marques sur Amazon DSP. Le CPM pour les campagnes diffusées sur Prime Video ou Twitch n’est pas impacté par son utilisation. La société espère surtout attirer de nouveaux annonceurs sur ses plateformes vidéo, alors que la concurrence fait rage entre les acteurs historiques et les nouveaux entrants. Ou aussi de les convaincre d’utiliser sa DSP pour acheter leur campagne programmatique sur l’Open Web.

Ces dernières années, Amazon est devenu un acteur majeur de la publicité vidéo, d’abord avec Twitch et avec FreeVee, sa plateforme de streaming gratuite financée par la pub. Depuis 2024, la société a ajouté des annonces sur Prime Video. Contrairement à Netflix, elle a choisi d’en faire son offre par défaut: ceux qui ne souhaitent pas de publicité doivent payer deux euros de plus par mois. Ce choix lui a permis d’accroître considérablement son inventaire. Elle mise de plus en plus sur la diffusion de sport en direct. Aux Etats-Unis, elle  diffusera ainsi des matchs de NBA à partir de la saison prochaine.

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